La industria creativa se encuentra en una encrucijada. Y seamos realistas: es incómoda. Lo que solía ser un espacio para el arte y la innovación se parece más a una cadena de producción, impulsada por métricas, ROI y, sí, IA. Es una dura realidad: los equipos creativos están siendo tratados como centros de costos, no como activos estratégicos, mientras que muchos de nuestros pares, que alguna vez fueron líderes en el sector, ahora están luchando por encontrar su lugar. Esto no es solo incómodo; es una llamada de atención.
En este momento, la IA está al mando de esta nueva evolución creativa. Los presupuestos están pasando de las grandes campañas creativas a los anuncios hipersegmentados basados en datos, y estamos viendo que eso se refleja en las cifras. Ahora que más de 70% de profesionales del marketing priorizan el marketing de rendimiento por sobre la construcción de marca, el "centro creativo" de las métricas y las tasas de conversión sigue en marcha. La creatividad se está convirtiendo en un producto básico y, en cierto modo, lo permitimos.
Seamos honestos. En nuestra prisa por mantenernos relevantes, nos hemos desvalorizado un poco. La creatividad pasó a valorarse únicamente por su resultado, no por el proceso ni por las personas que están detrás de ella. En algún momento del camino, perdimos ese sentido de comunidad y propósito que nos trajo hasta aquí en primer lugar.
Pero he aquí la paradoja: a medida que la IA avanza para optimizar cada parte del proceso, también nos está dando una nueva oportunidad. Estamos viendo algunos problemas de crecimiento, pero esta es una oportunidad para reformular nuestro enfoque y volver a conectarnos con las cosas que la IA no puede replicar: propósito, humanidad, experimentación, conexión.
La gran pregunta: ¿Cómo centrar la creatividad?
Dejemos que la IA se encargue de la “producción”. Al liberarnos de la necesidad constante de “estar a la altura”, podemos centrarnos en lo que solo nosotros, como humanos, podemos aportar. ¿Cómo creamos un marco que ponga la experiencia y la humanidad en el centro, en el que la creatividad no sea solo el subproducto de la optimización, sino un fin en sí misma?
Necesitamos reconectarnos, con el oficio y entre nosotros. La IA nunca captará el propósito y la experiencia como nosotros podemos hacerlo. Y, como la industria se ha vuelto más exclusiva, vale la pena preguntarse: ¿A quiénes seguimos dejando afuera y por qué? ¿Cómo podemos crear espacios que den la bienvenida a voces y perspectivas diversas?
Así que aquí está la invitación: volvamos a nuestras raíces. No para volver a los “buenos viejos tiempos”, sino para reimaginar hacia dónde nos dirigimos a continuación. La era dorada de la creatividad no ha quedado atrás; está justo frente a nosotros si estamos listos para construir algo genuinamente nuevo. Juntos, demos forma a una industria donde la creatividad sea más significativa, más inclusiva y más centrada en el ser humano que nunca.
El futuro pertenece a quienes crean con propósito, conexión y un poco de irreverencia.
En Jerarquía, la inclusión es la base de cada experiencia de marca externa que creamos. Asociarse con nosotros significa elegir un equipo comprometido a elevar su marca a través de interacciones reflexivas, inclusivas e impactantes. Si bien estos pasos se aplican a todos los aspectos del alcance de su marca, son especialmente poderosos cuando se aplican a eventos, donde la inclusión puede transformar una experiencia en algo verdaderamente memorable.
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