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Atraer y reclutar talento es un desafío crítico para empresas de todos los tamaños, y The Home Depot no fue la excepción. Para contratar 80.000 nuevos asociados de tienda en todo el país, la compañía reconoció la necesidad de una nueva campaña de reclutamiento de primavera que comunicara de manera efectiva sus valores y alentara tanto a los nuevos solicitantes como a los empleados actuales a compartir sus habilidades y experiencias únicas.

Objetivos de negocios

El equipo interno de adquisición de talentos de The Home Depot tenía como objetivo atraer candidatos calificados para el puesto y alineados con la cultura y los valores de la empresa. Además, el equipo buscó desarrollar una estrategia para atraer y convertir de manera efectiva el considerable grupo de candidatos de temporada necesarios para ocupar puestos centrados en el comercio minorista en todas las tiendas de la empresa. A través de este enfoque, The Home Depot deseaba construir una fuerza laboral sólida y comprometida que impulsara el crecimiento y el éxito del negocio.

Disciplinas

PUBLICIDAD DIGITAL

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

MARCA

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DESARROLLO WEB

B2C

Acercarse

Para atraer y retener candidatos calificados, el equipo de adquisición de talentos de The Home Depot desarrolló una estrategia de reclutamiento integral que aprovechó varios canales y tácticas. Al centrarse en el lema de "Built To Bring It", el equipo pudo entusiasmar a los empleados actuales y atraer nuevos candidatos de diversos grupos de edades y conjuntos de habilidades a través de una sólida campaña en las redes sociales.

Además, el equipo desarrolló un mensaje separado para el circuito de ferias comerciales, con un giro sobre el impulso de “construcción” de la marca que se centró en las carreras tecnológicas. La campaña "We Build Doers" nació y se adaptó para una variedad de eventos de ferias comerciales, incluidos OSCON y Grace Hopper.

En estos eventos, el stand de reclutamiento de The Home Depot presentó una activación única con una pared viva de suculentas, lo que permitió a los asistentes elegir una planta y completar un cuestionario de minientrevista para interactuar con los reclutadores en el sitio.

Para mostrar aún más los beneficios de trabajar con The Home Depot, se desarrolló explícitamente una pantalla táctil totalmente interactiva en ferias comerciales centradas en la tecnología, destacando el compromiso de la empresa con la tecnología y la innovación.

A través de estos esfuerzos, el equipo de adquisición de talentos de The Home Depot desarrolló una estrategia de reclutamiento integral que atrajo y convirtió efectivamente a un grupo considerable de candidatos calificados alineados con la cultura y los valores de la compañía.

Llamadas:

Destacamos historias de la vida real de empleados actuales de Home Depot, aumentando el compromiso de los empleados y la moral en la tienda.
Lancé campañas publicitarias digitales exitosas en redes de banners específicos y campañas oscuras de Instagram y Facebook para apuntar estratégicamente a grupos demográficos relevantes.
Desarrollé un sorteo de feria comercial digno de mención y una exitosa campaña de hashtag #webuilddoers, regalando una semi completa de plantas suculentas.
Creé pantallas digitales interactivas en el sitio en ferias comerciales para mostrar oportunidades laborales y beneficios en The Home Depot.

730 Peachtree Street NE, STE 570
Atlanta, Georgia 30308